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リオンのブログ

とてつもなく野心的な夢の方が、実現させやすい。それに挑戦するほどクレイジーな人がいない分、ライバルがほとんどいないんだ。

地下アイドルが売れるにはどうしたらいいのか?考える。

どうもリオンです。

…突然ですが、あなたは地下アイドルと言うとどのようなイメージをお持ちになりますか?

 

小さなライブハウスで、ふわふわした衣装、王道のアイドルポップを歌い、うろ覚えのキレ半分のダンスを踊る……

 

みたいな?

 

あなたがどのようなイメージを持たれるかはわかりませんが、大抵上記のようなイメージでしょうか。国内には無数の地下アイドルがひしめき合い凌ぎを削っています。そんな中、なぜ売れるアイドル(一般的に)は少ないのか、いつも疑問に思っていました。

 

ですが最近ある仮説が浮かび上がりました。のでそちらを共有したいなと思います。前置きとして言っておきますが、究極の回答は、「ライブの感想を初見さんに聞け」です。全て机上の空論に過ぎません。だからお客さんに聞いた方がいいと思います…がとりあえずこの記事読んでからにしてくださいね(笑)

 

地下アイドルにファンが集まるメカニズム 

 

肌感覚から言わせていただくと、地下アイドルのファンのほとんどが元メジャーアイドルのヲタクだったろうと思います。ですから元々松田聖子や、おニャン子クラブ、モーニング娘。、AKB48だとかを応援しており、その流れで地下に潜っていたのです。

 

彼らはアイドルを推した経験があるからこそ、大きな心理的障壁をもたずにハマることができるのです。では彼らはどのようにして地下アイドルにハマっていくのでしょうか?大きな理由は、メジャーアイドルが満たしてくれないニーズを満たすものだから、ではないでしょうか。

 

心理的、物理的距離がより接近する地下アイドル

 

地下アイドルの魅力は、ファンが少ない分アイドルとの距離が近いことです。それはメジャーアイドルでの握手会の比ではなく、剥がし(握手の列を整理する人)もゆるいので、時間も10秒よければもっと話すことができます。これは2・3秒で話していたメジャーアイドルのヲタクからしたら、大きな違いでしょう。

 

またライブの良いまとまり感も1つでしょう。地下アイドルといえば活動の主はライブです。そのライブでは、ヲタ芸やコール、ケチャ、フリコピ等各々の楽しみ方が可能です。ライブの規模感もちょうど良いので、他のヲタクとの団結力も高まり、承認欲求も満たされます。こちらも規模の大きいメジャーアイドルでは満たされないニーズです。

 

▽用語がわからない方はこちら

ケチャ、オタ芸? いまさら人に聞けないアイドルヲタク用語を動画で解説 - KAI-YOU.net

 

なぜあなたは、〇〇というアイドルが好きになるのか?

 

地下アイドル大枠で見れば、前項のような理由が挙げられました。ではなぜ地下アイドルの特定の〇〇をあなたは好きになるのでしょうか?僕が考える3つの指標に法って考えてみます。

 

1つ目はライブ。これは言うまでもありません。細分化すると歌やダンスのパフォーマンス、レスやMC等も含まれます。2つ目は楽曲。歌われる曲が好きになれないとどうにもなりませんからね。これはどのアイドルでもそうでしょう。3つ目はメンバーです。ど直球に言うと顔です。これは初見だからしょうがないです。第一印象は誰しも顔しか見ることができません。メンバーの内面は次のフェーズでアピールしかないのですから。

 

この3つの指標で主にそのアイドルを応援するかの判断が、直感的に行われるのかなと思います。稀に現場の雰囲気(ライブでのファンの様子等)も含まれますね。

 

どんなアイドルもはじめは地下アイドルだった

 

乃木坂46などの大手アイドルを除いて、大抵のアイドルは地下アイドル出身です。AKB48もももいろクローバーZもでんぱ組.incも例外ではありません。ではそれらのアイドルはどのようにしてファンの支持を獲得していったのか。前項の指標を用いって考えてみましょう。

 

AKB48 

メンバーの顔は当時の化粧がなんだとか色々あると思いますが、可愛い部類だったかと思います。その証拠に今現在モデルや女優として活動しているメンバーがいるのですから。そして楽曲に関しては、不動の作詞家、秋元康氏の歌詞とバラエティー溢れる作曲家軍の数々。名曲として知られる曲を多く出しているため、こちらも群を抜いていたでしょう。最後にライブ。AKB48は劇場で公演をしていたため、初期はダンス等未熟とはいえ、徐々に成長して上手くなっていく様は、ファンからして応援しがいがあったと思います。

 

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❇︎左からメンバー8/10、楽曲8/10、ライブ徐々に点数が上昇。

 

ももいろクローバーZ

メンバーの顔は可愛い部類ではないと思います。しかし時折かわいく見えてしまうと言うギャップがファンの心を掴んだでしょう。それは誰よりも一生懸命で全力でパフォーマンスをするからなのかなと思います。楽曲。こちらもももクロは優秀だったと思います。初期からヒャダインという有名作曲家を迎えていたため、知名度にも立て役していたと思われます。ライブに関しては文句のつけようがないでしょう。奇抜な衣装で滝のような汗をかきながら全力パフォーマンスする姿は、人々の心を打ったと思います。

 

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❇︎左からメンバー5/10、楽曲8/10、ライブ9/10

 

でんぱ組.inc

こちらもメンバーの顔は可愛い部類ではないでしょう。ですが他の指標がズバ抜けていますし一度知ったらハマってしまう個性、ヲタク性を持っています。また何と言ってもライブは魅力的です。楽曲がアニメやアイドル、ヲタクカルチャーの真骨頂のような数々であり、ヲタ芸(MIX等)が打ちやすいため、大きなニッチに訴えることが可能だったんだと思います。 

 

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❇︎左からメンバー4/10、楽曲9/10、ライブ8/10

 

これはあくまで主観的な指標ですので、ご指摘等はご容赦ください。

これらをもとに分析すると、売れるアイドルは高い平均値もしくは何かに特化しているという特徴が見えてくるのではないでしょうか?

 

なぜ地下アイドルが地下アイドル以上になれないのか?

 

多くの地下アイドルは恐らく、前項のまとめ「高い平均値もしくは何かに特化している」が行われていないと考えられます。

 

「でも変なアイドルとかもたくさんいるよね?」

 

それって特化型じゃないの?って話になりそうですよね。その理由は簡単です。ニッチすぎてファン数の天井が見えるから。例えばお掃除アイドルとか就活アイドルとか。それ誰が好きになるの?!奇をてらいすぎ!!という話になるのです。

 

では特化型アイドルで成功した例だと、メタル系の楽曲を歌うBABYMETAL。メタルは世界中にファンがいるので圧倒的なマスにアプローチできます。またももクロやでんぱ組もポップロックと電波系、アニメ系で多くのファンがいるため、支持を獲得できます。

 

それに付随してプログレッシブ系のPassCodeは、年々支持を獲得しておりマスほどではないですが、スケールしそうなアイドルの1つです。

 

▽参考動画

PassCode / MISS UNLIMITED Tour 2016 in Studio Coast, Tokyo -Digest- - YouTube

 

話を移りましょう。高い平均値を持つアイドルとは、主に王道系のアイドルです。例えばAKB48、乃木坂46、モーニング娘。要するに万人ウケを狙っているというわけです。このジャンルが最も多くライバルがおり、競争社会になってます。

 

競争で勝つためには特化するのが一番ですが、特化してしまえば王道ではなくなってしまいます。ではどうしたらいいのか。それは長期戦です。結局は辞めない勝負をしながら平均値を上げていくしかないのです。

 

しかしここがポイントで女性アイドルは寿命が短いのです。そのため始める時期(年齢)が遅ければ遅いほど、勝てる可能性が下がっていきます。また女性アイドル自体の寿命は10代前半から始めて約10年ですが、アイドルの華と呼ばれる時期は約3年に満たないので、その期間内でなければ成功する確率はグンと下がってしまいます。

 

つまりは多くの地下アイドルは長期戦を勝ち抜けずにモチベーションを保てず辞めてしまうのが主なのでしょう。

 

最後に

 

あなたはスタートアップをご存知でしょうか?僕はアイドルはスタートアップのようなものだと思っております。スタートアップとは急成長を目的にしてつくられた企業のことです。アイドルは急成長を目的にしている訳では決してありません。ですがその寿命があまりに短いため生き残るためには、急成長もしくは早急なスタートをきる必要があるからです。するとどちらも哲学は似ていますよね。

 

地下アイドルの多くが、今日も生まれ、無くなっていっています。それは多くの夢ある少女たちが夢を見ている証拠であり、またそれが実現しなかった証拠でもあります。僕は彼女らの夢をできる限り応援したいと思っていますし、何か尽力したいと日頃から思っております。

 

ですから僕にお力貸していただける方はTwitter等からぜひお気軽にご連絡くださると嬉しいです。

 

▽リオンのツイッター

https://twitter.com/makesfun1170